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堡狮龙亏损达2800万 老牌港资服饰品牌缘何风光不再? 

来源: 纵达娱乐平台    编辑: 恰逢山有语    图片来自:网络
  发布时间:2019-01-18 11:10:00
导读】随着2018年财报的陆续公开,各大上市服装企业的成绩也一览无遗。港资服饰品牌堡狮龙深陷“泥沼”,业绩继续下降。

纵达娱乐平台 www.hotelsalut.cn   随着2018年财报的陆续公开,各大上市服装企业的成绩也一览无遗。港资服饰品牌堡狮龙深陷“泥沼”,业绩继续下降。

  据堡狮龙发布的公告显示,截至2018年12月31日的6个月内,集团亏损约2300万港元至2800万港元,上年同期股东亏损1200万港元,市盈率录得亏损。

  按地区分,港澳同店销售额同比下降2%,新加坡收入录得9%的跌幅,同店销售额下降了5%,即使有中国内地和台湾同店销售额6%和3%增幅,也难以抵消其他市场的亏损,总收入下跌3%至约20亿港元。

  据悉,自2016年起,堡狮龙集团已经连续四年发布盈利警告。2017年,堡狮龙在香港及澳门地区收入跌幅更是高达14%,而核心市场中国内地收入也同比下降了6%。

  作为香港休闲服装三巨头之一的堡狮龙,它的兴衰在很大程度上与香港零售业紧密相关。据相关数据显示,由于受地缘经济持续波动令消费者愈发谨慎影响,2018年香港零售销售表现创造了17个月来的增长速度新低。

  此外,与堡狮龙并称三巨头的佐丹奴、班尼路也是自身难保。2016年,香港德永佳集团为甩掉班尼路这一“包袱”,以2.5亿元将其低价出售。

  佐丹奴深陷“泥沼”,2015年大幅关闭81家门店,其副品牌EULA也宣布停止经营。如今,在一、二线城市的主流商圈里,几乎已经看不到它的身影啦。

  一代人眼中的青春记忆,也曾在内地市场战果累累的港资品牌如今集体陷落,不免令人唏嘘不已。

  回头再看它们的发展历程,设计老旧,一成不变,墨守成规,产品更新慢,爆款少,缺乏宣传等是它们的通病,长期以往,只会被年轻消费者遗忘。

  佐丹奴20—99元的基本款主打商品,在ZARA、H&M等快时尚也能以相似的价格买到,因此在价格差异不大的情况下,消费者更愿意去选择国际品牌。

  这不仅因为这些快时尚品牌低价,同时还更潮流,并有与之搭配服饰,这也是时下年轻消费者更关注之处。

  此外,在销售模式上,这些品牌也只是守株待兔,并未主动寻求转变。

  从2016年开始,美邦、森马等国内休闲服饰品牌虽然面临“关店潮”,但是他们之后通过加大电商板块的发展力度抵消了实体销售的衰弱。反观这些港资企业却并未有明显动作。

  分析人士指出,在移动互联网趋势下,虽然开设网店、旗舰店、微店等是传统休闲品牌的转型方向,但是它们还需重视市场潜在需求的挖掘和分析,紧贴市场需求,业务链条更快速运转,多渠道提升品牌效应。

  不难看出,班尼路、佐丹奴、堡狮龙三巨头的集体陷落,是老牌港资服装企业面临时代巨变遭遇困境的缩影。这些老牌企业能否度过难关,重现辉煌还是未知。

  >>进入堡狮龙品牌中心

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