新闻

天猫母婴新计划 3年培育出20家年销上亿新锐品牌

导读】据媒体了解,天猫母婴新锐品牌创造营启动会正式开启,美妆之后,母婴行业,正在成为快消品市场的黄金赛道。

  据媒体了解,天猫母婴新锐品牌创造营启动会正式开启,美妆之后,母婴行业,正在成为快消品市场的黄金赛道。根据凯度消费指数的数据显示,在相对低迷的市场环境中,母婴行业正在成为快消品市场增长的领头羊。

  媒体的数据表明,超1.3万亿市场规模的母婴行业,未来全渠道的增长速度将超过11%,其中线上增长更将达到24%以上,快速增长的母婴市场蕴含着巨大的品牌成长空间。

  打造20个年销上亿的新锐品牌

  天猫快速消费品事业部总经理古迈认为,“在用户的驱动下,新锐品牌必将成为母婴市场的下一个增长点。我们希望看到更多新锐品牌能参与全球品牌的竞争,在这个过程中,天猫是运营强力的背书。未来的能力来自于强大的产品力、数据能力和商品能力,创造营将成为训练这些能力的好地。”同时古迈支指出,“把中国品牌特点标签化,是做这个项目的初心,未来的竞争肯定不是靠流量取胜,而是靠品牌的商品力、整合能力来取胜。”

  事实上,天猫近年来扶植了一批优质新锐品牌,以目前受欢迎的泡泡玛特为例,2016年12月泡泡玛特入驻天猫后不断进行品牌产品创新,在2018年5月跨界联名公仔Hello Molly,仅3分钟卖售罄6000件,2018年在天猫销量同比增长达90倍。泡泡玛特联合创始人司德透露,“泡泡玛特2014年就开始在线下门店做社群,几年时间创立了上百个近500人的活跃微信群。在此基础上,泡泡玛特打造会员系统,并不断推出好的产品。我们有非常强大的产品研发团队,也会跟很多知名好玩的形象做跨界联合。”

  而在中国还有很多像泡泡玛特这样的“潜力股”。

  天猫母婴行业总监锕度表明:“人口基数和消费升级驱动下,母婴市场将迎来新增长,为新锐品牌创业带来全新市场机会。天猫母婴拥有新锐品牌成长的土壤。可以帮助创业者一起,创造真正以用户为中心驱动的新锐品牌。”

  锕度表示,在天猫母婴与合作伙伴的联合赋能下,新锐品牌创造营未来三年,计划赋能100+新锐品牌,共同打造20个年销上亿,真正以从用户出发的新锐品牌。”

  商业模型

  天猫母婴在对大量高速成长的品牌洞察中发现,过去几年能够实现高速成长的创新新锐品牌,可以归为这五大新商业模型:商品驱动型、红人流量驱动型、第二品牌驱动型、社群裂变驱动型、淘系运营驱动型。

  具备这五大模型的品牌更容易在天猫母婴平台进入品牌成长快车道。基于这五大模型所需要的能力和资源,天猫母婴制定了前所未有的新锐品牌赋能计划。

  卡特兔创始人张祥发表示,好产品是好品牌的必经之路,营销是产品的放大器。新锐品牌的机会在于做出让用户尖叫的好产品。而baby care则分享了成为母婴用品行业增速最快黑马品牌的经历。据了解,baby care通过高颜值、高品质和高体验的商品,以及出色的内容与社群营销,在入驻第2年体量过亿,2017双十一跻身亿元俱乐部。

  天猫母婴高级营销专家彦岚指出:天猫母婴将提供全生态资源支持,加速品牌孵化;全方位五力系统培训和实战PK,多维度赋能品牌;全明星导师阵容,引领品牌加速超车;全域数据分析,洞察机会,提升运营效能;全媒体深度报道,助力品牌C位出道。

  其中,天猫母婴生态资源,包含了天猫母婴、宝宝树、OIB、抖音、快手等在内的各类资源,将集中帮助品牌孵化。同时,天猫母婴整合了天猫新品创新中心、凯度消费者数据和财经商业数据中心等数据机构,帮助品牌进行多维度数据洞察。

  此次创造营的实战培训,则整合了来产品、运营、内容、品牌和组织等各个板块的实战导师。其中尤其以过去几年,在天猫母婴平台大赛道中脱颖而出的优质品牌,将成为本次创造营的导师品牌。

  天猫婴童用品运营专家一芥认为  “天猫母婴虽然给与了足够多赋能和资源,必须从用户洞察和市场洞察角度出发,构建自己的核心能力,才能在变化越来越快的市场,成为未来品牌。”

声明:本文章为会员renteng于2019-08-05分享,此类稿件不代表本网观点。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
精华推荐

爱马仕“摩登环扣”沙滩服饰 你爱了么?

说起度假,小编脑海中想到的画面就是穿着比基尼躺在沙滩上吹着轻柔的海风沐浴着温和的[详细]

不规则连衣裙秀出你想要的 Diesel奉献炫酷装扮

优雅时尚的装扮看多了不如来试试潮流炫酷的装扮吧!不规则连衣裙的彰显程度就是个性,[详细]

秋冬季节来临 如此高大尚的风衣 怎能错过!

当下已经是八月份中旬啦,秋冬季节里,我们都需要一件风衣为我们抵御风寒,小编今天跟[详细]

展博平台平台